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网页中的广告牌设计 :如何赢得用户的注意力

2010-10-31 09:56:00

原文来自:Smashing Magazine
翻译来自:Flora Lau

比方说,你以65英里时速开车行驶在高速公路上,看到路边两侧的贴满了广告海报。有些小,一些大的,意味着都在一定程度上使你记住一个品牌或标识,让一个品牌得名称印在你得心里。路边得广告牌越饱和,品牌就越需要鲜明,独特,令人难忘的创意。

一般来说,醒目的广告大多带有诙谐标语,容易记住且有趣。不同颜色的图像和正使用的字体刺激着你的眼睛,而且这个想法其实必须是唯一的,而且简单到可以从其他广告中脱颖而出。

同样的原则使用任何网站。虽然用户并不一定要用65英里的时速经过,但却有一定的“跳出率”(跳出率:访客进入页面后不久即离开)对于许多网站来说,这样的机率太高了。这就给那些设计广告牌的人提出了一个和快速经过类似的挑战。你只有很多的时间来捕捉用户的注意力,并让用户停留更长的时间。

基于这一点,下面就是开发网页“广告牌”样式设计的一些原则:

有创意和独创性(Creative and Unique)
广告牌网站困惑的一个非常重要的部分就是创意和独创的设计。这可能是交织在其他原则范围内,当他有效的完成时,能够成为深度挖掘网站的浏览者的唯一原因。

Hey Indy
创意和乐趣,heyindy.com打破了一个普通的模式:简易和乏味的网站。全都是由专门的插图,绘画和有趣的字体完成,每一个页面保证用户在网站都感到舒适。注意网站顶部的插图是如何很好的符合标语的含义的。Hey Indy 创建网站,插图和动画,并使用“mixtape”去吸引客户的注意力。这个网站不会让人有局促感的感觉,反而非常受人喜爱。真是非常个人并吸引人的设计。

Dropr
这个在线服务的网站在顶部页面运用了一个非常有趣的印刷海报来解释他们是做什么的。这个设计是富有创新的和诱人的,朴实简洁的文字信息能有效地传达给访客。有趣的是左边的生动有趣的云朵,会滴下五彩的水滴。这是对公司名称一个很好的隐喻。一个原创且独特的设计。

TVLCORPs
很有趣吧!虽然网页上有标语,但是下面的设计并不能说明这个公司是做什么的,虽然排版富有创意且让人产生兴趣;有时候强烈、生动的对比反而画蛇添足。注意,通过聚焦访客对于页面上”服务“部分的关注来突出网页设计上的突出“UX/UI“。

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