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外链已经过时了吗？现在对SEO还有用吗？

2017-06-13 11:07:33

外链对SEO的作用确实下降了，但绝不至于下降到没用的地步。外链由之前占到SEO的60%下降到现在的30-40%，依然是最重要的部分。

既然外链依然是SEO的重要内容和方法，为什么那么多人说外链过时了呢?就现在而言，说外链已经没用的大致有几种情况：

不做外链，不意味着网站没有外链

很多大公司有不少SEO人员，但他们都不做外链建设，更没有外链专员这种职位，搜索引擎排名和自然流量依然强劲。这也是不少大公司SEO很少讲外链的原因，他们更多的是讲网站结构、关键词挖掘、数据分析等技巧，这是他们的主要工作内容。

但别忘了，不需要做外链，不说明网站就没外链啊，事实上往往正相反，不需要做外链的公司经常有强大的外链。阿里、京东、知乎……会去交换链接吗?不会的，他们的SEO团队根本不需要建设外链，不是不需要外链，只是不需要建设外链，建设外链的工作已经由老板、PR/公关、商务合作、用户、内容编辑等等完成了。小公司建个新网站，你不建设外链试试看结果会怎样。

过度延伸

说“单纯靠外链已经过时”，这是没错的，但延伸到“外链已经过时”就没什么逻辑了。实际上，SEO从来都不是单纯靠外链，高质量内容、用户体验，这些都说了十多年了。 2006 年我开始写SEO每天一贴时，最早的其中一篇帖子就是内容是SEO的第一要素。

单纯靠XX是不行的，这句式可以套用在几乎任何事情上都成立，因而几乎等于什么都没说。

听别人说的

网上这种论调挺多的，说得多了也就有人信了，然后就传得更广。其实说的人、听的人都既没有证据，也没仔细思考，只不过为了显得和别人不一样，硬造出一个新观点。

以偏概全

长尾关键词拿网站首页来做，很可能确实不需要什么外链，或者只需要几个。但这真不能说明外链没用了，只能说明这个词难度真不大，没什么竞争者，自然不用做外链。无论在百度还是谷歌，搜一些商业价值高的、竞争大的词，哪个网站没有足够强大的外链?

有的人会说，有些竞争挺强的词，排名在前面的是某网站内页，这个内页就没什么外链。这同样不能说明外链没用。这样的网站都是大站，不能所有内页都有好的外链，但请查一下首页和重要内页有多少外链。

顺便提一下，拿首页做长尾词，那其实不是在做长尾。

说的不是一种外链

有的SEO忙于所谓发外链，到论坛、博客、豆瓣知乎等地方留下外链，发现没什么效果，甚至被惩罚，然后得出结论，外链没用了。我说过好多遍了，能自己“发”出来的链接其实都不能算是链接了。外部链接的本质是推荐，自己能“发”出来的链接怎么就是推荐了?

做SEO的都知道百度绿箩算法，谷歌企鹅算法，都是打击某些外链的。搜索引擎打击的是垃圾外链，不是所有外链，高质量外链依然有效。