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为什么这么设计:支付宝首页改版

2009-10-22 08:15:00



前一阵子支付首页改版了,据支付宝的人说改版以后效果十分之不错。那么我们来看看这次支付宝改版有那些值得借鉴的地方。

一、头图介绍

首先顶部仍然和上一版一样,采用了很大的头图,不过不同的是采用了轮换的方式,这个细节的改动确实很不错。通常来一张顶部头图,是用来介绍和宣传产品功能的最好手段。但是往往的问题的,要表达的东西过多,虽然头图面积很大,但是还是很难充分利用好要表达的内容。有些时候甚至根本起不到表达和介绍的内容,仅仅是好看而已。但是支付宝这次采用了轮换的方式,轮换通常用来用作图片新闻,用在头图还是很少见的。这次头图不仅可以自动切换,每个切换按钮都是精工细琢。把支付宝的特色功能点进行分类,一张一张图来介绍,而且每张图都采用了类似漫画的方式。这样做不仅起到了充分介绍产品特点的作用,同时也增加了趣味性,让用户印象十分深刻。

二、数字、logo、信任

作为一个线上支付产品,最关键的一点就是赢得用户的信任。而这次改版可以发现,基本采用了两种表达方式赢得用户的信任,第一个就是数字,第二个就是合作单位。对于数字,譬如:65家机构,46万家商户,14家银行等,页面特别在数字的地方加粗,加亮,或者用注释的方式显现出来。大量的数字可以很好的赢得用户的信任感,也就是常说的“数据说服力”。合作单位:页面上也用较大的地方来摆放各种合作公司的LOGO,而且我们不难发现这些logo都是精挑细选,不仅是大公司,而且是热门很熟悉的公司,再有每一个行业的logo只有一个出现在首页上。因为这些公司都是大家熟悉信任的公司,那么他们与支付宝合作,就会把这种权威性转嫁给支付宝。也就是常说的“狐假虎威”。

三、入口

网站的登录和注册仍然是放在首页,不过细节上的变化就是,整个页面强调的是登录,而在上一版中强调的是新用户注册。新版中登录用了橘黄色,十分抢眼。虽然注册按钮很大,但是用的是灰白色,不是十分明线。这跟上一版的设计正好是相反的方式。新版的登录框规划的更好,登录,注册,问题处理很自然的用一个线性的整体方式表现出来。而在上一版就比较凌乱。

四、色彩

不知道是不是,支付宝的团队大量配置苹果电脑的原因。新版的色彩搭配方式和苹果网站十分相似,采用了无色+有色的方式。内容图片用色彩丰富的配图,而且每张图都制作精良。区块分割采用了灰色。可以很好的分割各个内容块儿,又不会突兀。

作为电子商务网站来说,支付宝这次首页改版是相当成功的,各个部分都是精雕细琢,整体又十分和谐。总体风格由原来的稳重大气,变成了时尚大气。这也非常迎合了大量80后使用人群的风格。

ps:支付宝花大把资金招人,看来是没白招。


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