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活动网站设计之自然而然·橡树湾

2008-03-31 22:43:00

网址：http://sh.crland.com.hk/oakbay/

广告制作：上海派意互动咨询有限公司  http://www.p-2-a.com/

【背景】
华润橡树湾项目位于上海市杨浦区新江湾城，紧邻上海难能可贵的“自然保护区”和“生态廊道”，靠近五角场生活区及杨浦区多所名校。
橡树湾项目网站，秉承了一贯的高品质感，是华润与P2A的合作中又一次全新尝试。

【面对挑战】
怎样体现橡树湾“自然而然”、“人文气质”更深层的高尚生活气息？
如何整合项目现有优势，将其潜力明确的传达给客户？
如何辅助楼盘销售？

【创意策略】
项目网站在互动营销中应该起到什么作用，对实际销售产生的作用是什么？考虑到新江湾地块的稀缺性和项目“自然而然”、“人文气质”的产品主诉求，我们寻找到一个“旅行”的概念，引领浏览者跟我们从繁华都市回归自然；
将了解项目的过程当作一次旅行，在旅行的轻松过程中，享受高尚生活品质的橡树湾，享受自然的橡树湾带给我们的纯美。
手绘插画的运用，将旅行的感觉无限放大，也让整个网站的画面变得简洁却不简单。网站底版用了羊皮纸效果处理，增强了网站的质感，同时手写字也让网站形象变得鲜活。
直观全面的完全置业通交互模块生动明确的展示项目区位、规划、户型，并为网站增添了强烈的互动感和体验感。

【成果】
旅行的概念，体现了项目人文气质之外的高品质生活感；
手绘插画的表现形式，让概念更加鲜明，更加深入人心。

【设计师感言】
整个橡树湾项目的设计和制作过程，可以说是一次头脑和创造力的旅行——这正跟我们网站“旅行”的主题不谋而合。
绿色，自然，旅行，羊皮纸，手绘插画，一次次的头脑风暴让这些元素变得鲜活，生动，给网站带来了无穷的生命力。在细节上，用一些小动效加强人文感与温馨感，让浏览者看到我们不仅仅是一座房子，更多的，是一个家。

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