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富媒体广告设计点评之斯柯达明锐

2007-11-16 15:56:00

　　广告制作：互动通

　　广告背景：

　　百年历史、德系血统、超预期的设计、强大的性能……在中国市场上，几乎没有一款车能够在上市之前受到如此多的期待，也没有一款车在未出阁之前引来如此多的猜测与关注。万众期待之下，明锐终于逐渐揭开其神秘的面纱，开始真正走向市场——2007年6月6日，拥有百年品牌历史的斯柯达明锐正式上市。

　　作为一个有着悠久历史背景的品牌，斯柯达明锐品牌的核心价值实际上就是睿智、魅力和奉献，所以斯柯达明锐的品牌理念为“睿智感悟恒久魅力”，讲究以智慧造车，以心体验驾驶的乐趣。在一向注重理性诉求的中国汽车市场上，斯柯达明锐以独特的感性诉求直指人心，今年它的重装上市，无疑给中国消费者带来了一种全新的品牌体验。

　　此次互动通以iCast浮层广告技术形式，制作出本款精美的网络广告，创意独特，表现直观，有效地传达了品牌信息。

　　广告设计：

　　广告采取浮层形式，整个画面占据页面中心位置，视觉冲击力超强，信息到达率百分百。画面一开始，线条流畅的车身快速进入眼帘，一路过关斩将而毫发无损，表现形式简单却趣味十足，过程短促而利落，既紧扣住了广告主题，又突出了斯柯达明锐的不同寻常的安防标准和超乎想象的驾驭感受。

　　利用浮层技术将设计元素与品牌信息完美融合，卖点传达精准到位。

　　总体评价：

　　广告创意：

　　（利用浮层广告技术的独特优势，以及简洁明了的创意，带给用户超强的视觉冲击感，贴切地传达了广告主想要告知用户的信息——安全、抗撞击、值得信赖。画面表现完整，车型质感一流，符合品牌形象；动作设计动感十足，完美诠释了斯柯达明锐不管遇到什么障碍，都能展现其优良的抗撞击能力，让人无比信赖。）

　　吸引眼球度：

　　（广告浮层充满一半以上的页面，彰显了磅礴的品牌气势。在设计展现上，动作快速有力，感染力强，能让观看者第一时间聚焦屏幕，从而达到非常好的广告效果。）

　　总体评价：

　　（浮层视觉效果突出——质感的车身，撞击的力度，都表现地恰到好处，画面流畅自然，一气呵成，令整则广告记忆度很高。）

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